Depois de mais de um milhão de livros oferecidos no último ano, a McDonald’s Portugal apresenta, no âmbito do programa Happy Meal Readers, a nova coleção de livros “As Aventuras dos Gémeos Pinheiro-Bravo”, disponível durante o ano de 2020, na compra de um Happy Meal e em alternativa ao brinquedo.
Lançado em 2019 e disponível em todos os restaurantes McDonald’s a nível nacional, o programa Happy Meal Readers é uma iniciativa global, que ofereceu, pela primeira vez em Portugal, a possibilidade de escolha entre um livro exclusivo e um brinquedo na compra de um Happy Meal. Com o apoio do PNL2027 (Plano Nacional de Leitura 2017-2027), o programa tem como objetivo promover a literacia infantil e a leitura como atividade favorecedora de proximidade familiar.
A cada oito semanas são lançados dois novos livros, da autoria da escritora britânica Cressida Cowell, reconhecida mundialmente pelo seu best-seller Como Treinares o teu Dragão, que irão transportar os leitores para aventuras incríveis, pela neve e pelo gelo, e estudar animais em vias de extinção. Esta nova coleção retrata As Aventuras dos Gémeos Pinheiro-Bravo e é composta por 12 volumes exclusivos. Em 2020, a McDonald’s estima disponibilizar mais um milhão de livros com o programa.
Depois de lerem os livros, as famílias poderão continuar a viver as aventuras dos Gémeos Pinheiro-Bravo, Ana, Artur, Tiago e Tânia, na Happy Meal™ App (antiga Happy Studio™), que disponibiliza conteúdos digitais e interativos.
Declarações de Sérgio Leal, Diretor de Marketing e Comunicação da McDonald’s Portugal:
Em Portugal, a nossa aposta na promoção da leitura em família é já um percurso de sete anos através do programa Happy Meal Readers. Em 2019, oferecemos, pela primeira vez, a possibilidade de escolha entre um livro exclusivo e um brinquedo na compra de um Happy Meal e, através deste programa, distribuímos mais de um milhão de livros. Estes resultados vêm reforçar e consolidar a nossa estratégia de promoção dos hábitos de leitura em família, de uma forma divertida, permitindo um maior acesso aos livros e a literacia infantil. Em 2020, com a nova coleção de livros “As Aventuras dos Gémeos Pinheiro-Bravo”, vamos continuar a capitalizar a força da marca para promover os hábitos de leitura e sermos um parceiro de pais, educadores e famílias na descoberta do prazer de ler.
HAPPY MEAL READERS: COMPROMISSO COM A LEITURA EM FAMÍLIA
O programa Happy Meal Readers integra os “Compromissos da McDonald’s para com as Famílias”, anunciados em fevereiro de 2018, visando apoiar os pais a incentivarem as crianças a ler, promovendo hábitos de leitura e bons momentos em família.
A Suécia foi, em 2001, o primeiro país a oferecer livros com o Happy Meal. Desde então, esta iniciativa foi alargada a outros países onde a marca está presente, nascendo, em 2012, o programa Happy Readers, presentemente denominado Happy Meal Readers. No total, foram já oferecidos mais de 450 milhões de livros. Atualmente, o programa Happy Meal Readers abrange 82 mercados.
Em Portugal, a McDonald’s lançou este programa em 2013, primeiramente, no formato de livros digitais e interativos.
Com o objetivo de promover a paixão pela leitura em família, foram desenvolvidos em Portugal vários projetos desde essa data, reforçando este compromisso. Entre 2014 e 2016, a Happy Van, uma biblioteca móvel, desenvolvida a pensar nos mais novos, levou o projeto Happy Readers a todo o país, com o apoio do PNL2027 (Plano Nacional de Leitura 2017-2027). Posteriormente, a McDonald’s lançou livros de autores portugueses, como Mistério no Pavilhão de Portugal, de Maria Inês Almeida (2015) e O Dragão, de Luísa Ducla Soares (2016). Em 2015, foram criadas as “Noites Happy Readers”, que dão a oportunidade a várias crianças de “acamparem” na Estufa Fria, na Feira do Livro de Lisboa, promovendo a leitura de histórias, com o apoio da APEL (Associação Portuguesa de Editores e Livreiros) e as BLx (Bibliotecas de Lisboa). Em 2017, foi lançada a revista “Happy Kids”, distribuída gratuitamente com o Happy Meal no primeiro fim de semana de cada mês, que conta com conteúdos exclusivos, a pensar nas famílias portuguesas, e com uma tiragem de 150 mil exemplares. Em 2019, a McDonald’s passou a oferecer, através do Happy Meal, um livro exclusivo em alternativa ao brinquedo e esteve presente em vários eventos destinados às famílias com sessões de leitura, diversão e oferta de livros.
Para mais informações sobre o Programa Happy Meal Readers: www.mcdonalds.pt/em-familia/happy-readers
Sobre a McDonald’s® Portugal:
Com cerca de 6 500 colaboradores, a McDonald’s Portugal conta atualmente com 174 restaurantes, no Continente e Ilhas, dos quais mais de 90 por cento são geridos por empresários locais, os Franquiados. Líder mundial na área de restauração de serviço rápido, a marca está presente em mais de 120 países, com mais de 38.000 restaurantes.
