A McDonald’s Portugal dá continuidade às celebrações dos 35 anos no país com uma nova campanha multimeios que cruza música, cultura e talento nacional, no âmbito do regresso do Menu Português. Sob o conceito “Não há Mac como o nosso”, a marca parte de um dos seus elementos mais icónicos, a música da McDonald’s “pa-ra-pa-pá-pa”, para a reinterpretar através de diferentes estilos musicais portugueses, dando palco a artistas e bandas emergentes.
Com criatividade da TBWA\BBDO, em exclusivo para o mercado português, a campanha estreia em televisão a partir de 12 de maio e marca presença em exterior, digital, incluindo redes sociais e display, e pontos de venda.
Depois do regresso do Menu Português, a campanha entra agora numa nova fase, tendo a música como principal território criativo. A abordagem procura refletir a diversidade cultural portuguesa e a forma como a McDonald’s se foi integrando nos hábitos, nas rotinas e no imaginário coletivo do país ao longo das últimas três décadas e meia.
Cada filme apresenta uma interpretação original da música da McDonald’s, adaptada a diferentes universos musicais portugueses, do fado ao folclore, passando pelo pop-rock contemporâneo.
Entre os protagonistas estão a fadista emergente Beatriz Rosário, que interpreta um “pa-ra-pa-pá-pa” acompanhada por guitarra portuguesa, junto ao rio Tejo, em Belém; o Grupo Folclórico de Viana do Castelo, apresenta uma interpretação inspirada na tradição popular minhota; e ainda a banda Os Tua, que leva o universo do Porto e da nova pop-rock portuguesa para os filmes.
Ao envolver artistas e bandas emergentes, a McDonald’s reforça o seu compromisso com o talento nacional e com a valorização da cultura contemporânea portuguesa. Através desta abordagem, a marca dá visibilidade a novas vozes e contribui para destacar uma nova geração da música portuguesa.
Ao longo do ano, os consumidores serão também convidados a participar ativamente na campanha, através de ativações digitais que incentivam os fãs da marca a criarem as suas próprias interpretações da música da McDonald’s: “pa-ra-pa-pá-pa”.
A campanha surge na sequência do regresso do Menu Português, lançado a 5 de maio, que trouxe de volta alguns dos produtos mais emblemáticos da marca inspirados na gastronomia nacional, como a McBifana com molho à Cervejeira, o McPrego, com ou sem ovo, o Caldo Verde e o Sundae com topping à base de Ananás dos Açores. Com esta campanha, a McDonald’s prolonga a comunicação do Menu Português para o território da música, dando expressão ao conceito “Não há Mac como o nosso” e assinalando os 35 anos da marca em Portugal através de referências à gastronomia, à cultura e ao talento nacional.
Declarações de João Pedro Machado, Diretor de Marketing e Transformação Digital da McDonald’s Portugal:
“Ao longo dos 35 anos de Portugal na McDonald’s, a marca tornou-se parte das rotinas e das memórias de várias gerações. A campanha, sob o conceito ‘Não há Mac como o nosso’, nasce desta ligação e da vontade de celebrar, de uma forma muito próxima das pessoas. A música permitiu-nos traduzir essa relação de forma emocional, cruzando um elemento icónico da marca com diferentes expressões culturais portuguesas. Encontrámos também uma oportunidade para dar visibilidade a novos projetos musicais portugueses que representam a diversidade e a contemporaneidade da cultura nacional. Queremos continuar a construir uma marca cada vez mais próxima e integrada na vida dos portugueses.”
Ficha Técnica
CAMPANHA 35 ANOS MCDONALD’S
Cliente:
MCDONALD’S
Agência – TBWA/BBDO
Chief Creative Officer
Rui Silva
Director Criativo Executivo
Pedro Pinho
Directores Criativos
Julliano Bertoldi e João Guimarães
Copywriters
João Guimarães, Miguel Trigo e Francisco Roque
Director de Arte
Julliano Bertoldi e Arthur Mourão
Directora de Contas
Joana Margalha
Account Supervisor
Dina Camacho
Account Manager
Matilde Moura
Produção
Consultora de Produção:Pro(u)d
Realizador:António Amaral
Produção:Looks:Good
Produtora Executiva: Inês Ferreira
Director de Fotografia:Duarte Domingos
Operador de Câmera:Miguel Ângelo
Produtora:Leonor Nobre
Chefe de Produção:Manuel Barbosa
1º Assistente de Realização:Dília Brito
Director de Arte:Margarida Dias; Luís Água
Guarda Roupa:Carolina Queiroz Machado
Makeup / Hair Stylist:Catarina Albano
Editor:César Santos
Color Grading:Tribo; Pedro Silva
Pos Produção:Tribo; Rui Rosa
Sound Design:Som de Lisboa
Sobre a McDonald’s® Portugal:
Com mais de 12.000 colaboradores, a McDonald’s Portugal conta atualmente com 220 restaurantes, no Continente e Ilhas, mais de 90% dos quais são geridos por empresários locais, os franquiados. Líder mundial na área de restauração de serviço rápido, a marca está presente em mais de 120 países, com mais de 40.000 restaurantes. Para mais informações visite o site da McDonald’s Portugal: www.mcdonalds.pt
