A Fundação Infantil Ronald McDonald apresenta oficialmente a sua nova identidade - Casa Ronald McDonald Portugal -, no dia 15 de maio, no Dia Internacional da Família. Sob a assinatura “A Família está sempre presente”, a instituição reforça o compromisso com a comunidade e sublinha o impacto positivo das famílias na recuperação e no bem-estar de crianças e jovens doentes em internamento hospitalar.
A nova campanha de comunicação da Casa Ronald McDonald Portugal foi desenvolvida pela TBWA\BBDO, estando presente em rádio, exterior, nos Restaurantes McDonald’s e nos canais digitais da organização em Portugal. O filme para televisão é uma adaptação de uma campanha global.
A mudança de identidade reforça o propósito da Casa Ronald McDonald Portugal de apoiar e manter as famílias próximas dos seus filhos durante períodos de tratamento hospitalar, sublinhando também o impacto positivo da presença familiar na recuperação e bem-estar de crianças e jovens internados.
Com o mote “A família está sempre presente”, a campanha dá continuidade a uma narrativa positiva sobre o apoio prestado pela Casa Ronald McDonald Portugal, um caminho iniciado em 2025 com a campanha de celebração dos 25 anos da instituição. A imagem da nova campanha nacional retrata famílias cujas expressões, quando juntas, formam um sorriso, simbolizando a força da união no contexto do internamento hospitalar. Este conceito destaca o impacto positivo da proximidade familiar, fundamental para o bem-estar e recuperação de crianças e jovens, ajudando-os a enfrentar os tratamentos e os internamentos com maior segurança, conforto e estabilidade emocional.
A renovação da identidade visual, que inclui o nome e o logótipo, integra um processo de uniformização internacional adotado pela Ronald McDonald House em todos os países onde a organização está presente. Fundada há mais de 50 anos nos Estados Unidos da América, a instituição opera atualmente em mais de 60 países e já ofereceu mais de 2.8 milhões de estadias. Esta atualização visa reforçar a coerência global e assegurar que a missão de proximidade e apoio às famílias seja reconhecida de forma consistente em qualquer parte do mundo.
Uma nova identidade, a mesma missão
Ao longo destas duas décadas e meia, a Casa Ronald McDonald Portugal tem sido um suporte fundamental para famílias que precisam de permanecer junto das suas crianças e jovens durante o tratamento hospitalar, minimizando desafios emocionais e financeiros. Em Portugal, a instituição disponibiliza cinco infraestruturas totalmente gratuitas: duas Casas Ronald McDonald em Lisboa e no Porto, localizadas nas proximidades e dentro de hospitais, dois Espaços Familiares, no Hospital de Santa Maria e no Hospital D. Estefânia e um espaço lúdico e acolhedor para crianças internadas, na Ala Pediátrica do Hospital São João, a Sala de Brincar Ronald McDonald.
Estes espaços promovem o convívio entre famílias que enfrentam desafios semelhantes, criando uma rede de apoio emocional, fundamental para superar momentos difíceis, e já permitiram apoiar mais de11.000 famílias. A Casa Ronald McDonald Portugal disponibiliza ainda Kits de Acolhimento Hospitalar, um programa criado em 2021. Atualmente está implementado em 16 hospitais do Serviço Nacional de Saúde Já foram oferecidos mais de 28.000 kits de Acolhimento Hospitalar a milhares de famílias que acompanham crianças e jovens internados. Os kits incluem artigos essenciais como manta, meias, artigos de higiene e a possibilidade de aceder online a centenas de revistas e jornais.
Declaração de Marta Sousa Pires, Diretora Executiva da Casa Ronald McDonald Portugal
“A renovação do nome e da imagem reforça a nossa causa: estar ao lado das famílias durante a doença e os tratamentos hospitalares das suas crianças e jovens. Na Casa Ronald McDonald Portugal, continuamos focados em reduzir o stress emocional causado pela doença na dinâmica familiar, assegurando que a proximidade e o suporte da família são fundamentais para a melhoria da saúde da criança. Esta é a missão que nos move há 26 anos, e que ambicionamos crescer e fortalecer junto dos nossos hospitais e comunidade.”
Ficha Técnica
Cliente: Casa Ronald McDonald Portugal
Campanha: “A presença que faz toda a diferença”
Agência – TBWA/ BBDO
Chief Creative Officer – Rui Silva
Diretor Criativo Executivo – Pedro Pinho
Diretor Criativos: Juliano Bertoldi e João Guimarães
Diretor de Arte – Gonçalo Oliveira
Copywriter – Diogo Graça
Arte Finalista - Cristina Santos
Diretora de Contas – Joana Margalha
Account Supervisor – Dina Camacho
Account Junior – Beatriz Ramos
Consultoras de Produção : P(r)oud Solutions - Rita Saraiva, Francisca Pereira, Tareca Machado e Joana Leitão
Produtora:
Estudio : Nuno Correia Photography
Fotografo + Realizador : Nuno Galvão Correia
Assistentes de Imagem : João Varela e João Fidalgo
Pós Produção Fotografia : Paulo Sampaio
Edição Video : Pedro Fonseca
Produção : Bárbara Dias, Rita Coutinho e Susana Frias
Makeup e Cabelos : Magda Casqueiro
Modelos : Lagence, Sonder e True Sparkle
Sobre a Casa Ronald McDonald Portugal
A Casa Ronald McDonald Portugal é uma Instituição Particular de Solidariedade Social (IPSS) de Utilidade Pública, criada em 2000 pela McDonald’s Portugal. Tem como missão apoiar e cuidar de famílias com crianças e jovens em tratamento hospitalar, promovendo o seu bem-estar físico, emocional e psicológico.
A atuação da Fundação abrange 16 hospitais do Serviço Nacional de Saúde e conta com o apoio da McDonald’s Portugal, dos seus franquiados, da sociedade civil e de muitos parceiros. Com os seus projetos e programas, continua a garantir que cada vez mais famílias possam manter-se presentes durante o tratamento hospitalar das suas crianças e jovens, proporcionando conforto e esperança em momentos de grande desafio.
Saiba mais em: www.casaronaldmcdonaldportugal.com
